Тендер на 3G-связь состоялся.
Теперь многих волнует два вопроса: 1. Когда будет запущена 3G-связь?
2. Какие тарифы установят операторы?
Ответ на вопрос 1. По условиям тендера, операторы должны запустить услугу в первом регионе на протяжении шести месяцев. Так что до конца лета 2015 года 3G-связь должна быть запущена как минимум в одном регионе Украины. Скорее всего это будет Киев.
Ответ на вопрос 2. Операторы не спешат делиться этой информацией. Все таки надо учитывать огромного количество факторов: сроки возврата инвестиций, норму прибыли, объем потенциальной выручки, суммы понесенных и планируемых затрат, глубина девальвации гривны, проценты по кредитам, «зависшие» в проблемных банках деньги, экономическую ситуацию в стране, потерю сетей в Крыму и на востоке, маркетинговую политику конкурентов, сумма, с которой готовы расстаться абоненты в обмен на 3G, снижение покупательной способности.
Но прикинуть примерный порядок цифр все же можно. Затраты на приобретение лицензий у лидеров рынка мобильной связи приблизительно одинаковы. «МТС-Украина» заплатил за 3G 2,715 млрд гривен, «Киевстар» — 2,7 млрд гривен. «Астелит»/life:) потратился больше – 3,36 млрд гривен. Объемы инвестиций в разворачивание сети все три компании оценили примерно одинаково: около $600 млн, или около 15 млрд гривен. Итого затраты операторов (без учета платы за конверсию частот):
«МТС-Украина» – 17,72 млрд гривен;
«Киевстар» – 17,7 млрд гривен;
life:) – 18,36 млрд гривен.
Это значительно больше годовой выручки не только life:) (3,6 млрд гривен в 2013), но и МТС-Украина (9,97 млрд гривен), и «Киевстар» (12,9 млрд гривен).
За последний год количество пользователей мобильного интернета выросло на 50%. Сейчас у каждого из операторов мобильным интернетом пользуется около 40% абонентов. Примерно столько же в сетях владельцев различных смартфонов. Однако число активных пользователей почти в 2 раза меньше: около 25% от общего числа.
Общее количество абонентов в сетях операторов: «МТС-Украина» — 22,7 млн, «Киевстар» — 26 млн, life:) 13,6 млн. Соответственно у «Киевстара» активных — 6,5 млн, у «МТС-Украина» – 5,7 млн, у life:) – 3,4 млн. Именно эти абоненты будут оплачивать лицензии и строительство инфраструктуры. Что-то, конечно, добавит корпоративный сектор, который традиционно больше платит, остальное добьют малобюджетные абоненты.
Сейчас активные пользователи мобильного интернета платят операторам около 100 гривен в месяц (тариф «Смартфон» у «МТС-Украина» и «Свободная страна» у «Киевстар»). Абонентам life:) это обходится в 42 гривны в месяц. Но там и объем скоростного трафика меньше.
В идеальной для операторов ситуации все абоненты перейдут на новые тарифные планы и начнут платить больше. При увеличении платежа на 100 гривен, инвестиции окупятся за 3-5 лет, на 150 гривен – 2-3 года, на 200 гривен – 1,5-2 года.
Дальше включается уже «жадность» операторов. Представители все трех компаний заявили, что 3G связь не будет дешевой. При этом отмечалось, что с такими ценами на лицензию и потенциальными перерасчетами конверсионных сборов, они по оптимистическим прогнозам смогут вернуть деньги не раньше чем через 10 лет. То есть, по 1,7 млрд гривен в год. В более-менее спокойные времена украинские телекоммуникационные компании считали неплохим сроком окупаемости 7 лет.
Сдержать аппетиты операторов могут только покупательная способность абонентов и уже существующие предложения. Самые дорогие тарифные планы в 3G-сетях «Интертелекома» и «Тримоба» стоят около 200 гривен в месяц. «Киевстар», «МТС-Украина» и life:) вряд ли выставят ценник выше. Они наверняка рассчитывают поживиться на чужой абонентской базе. Выходит, что средний счет активных пользователей, скорее всего вырастет на 100-150 гривен в месяц — до 200-250 гривен. Это не отпугнет тех, кому действительно нужен быстрый интернет и приведет их ARPU (средний доход в расчете на одного абонента) к столь ожидаемому операторами уровню $10 c абонента (средний по Украине — $1,5). Для сравнения, в России абонент платит за 3G $25.
Пока завесу над новыми тарифами приоткрыл только оператор «МТС-Украина». Вчера, 10 марта, компания случайно вывесила на сайте тарифы на 3G. Компания предложила абонентам с тарифным планом «Смартфон» 2,5 ГБ трафика в 3G (на базе сети «Тримоба») за 90 гривен в месяц плюс отдельно оплата голосового трафика. Новый тариф с сайта сняли, но скриншот остался.

Без 3G этот пакет обходится в 100 гривен в месяц вместе с предоплаченным объемом голосового трафика и СМС. Ранее компания анонсировала, что в элитных пакетах Ultra безлимитный тариф с 3G обойдется абоненту в 949 гривен в месяц. Без 3G пакет стоит 799 гривен. То есть, новая технология добавляет искомые 150 гривен к существующему тарифу Ultra c EDGE. Таким образом, «МТС-Украина» попытается добавить к ежемесячному счету каждого пользователя мобильного интернета около 100 гривен. Вероятно, другие операторы поступят аналогичным образом.
Источник: Hubs